«Это как в клуб сходить, только совесть потом не мучает»

До того, как придумать вечеринки с искусством, растениями и образовательные вечеринки, Дмитрий Анисимов развивал сервис для уборки квартир. В то время он ещё жил в Петербурге.

Офис в арт-пространстве в самом центре города, неплохие перспективы в бизнесе — казалось бы, зачем что-то менять? 

Но сейчас всё по-другому — три проекта в entertainment вместо уборки, сотни вечеринок в месяц в четырёх городах России и новый московский офис в Ключе на Арме. Откуда такие изменения? Рассказываем в интервью.

Как вырасти до 200 вечеринок в месяц

— Как-то раз, когда я ещё занимался GetTidy в Питере, мы с командой решили устроить себе необычный корпоратив. Офис мы тогда занимали в аутентичном арт-пространстве, расположенном в огромной квартире на Петроградке. Периодически там собирались группы людей, чтобы порисовать под руководством более опытных художников. Мы подумали, что можно так же — взять и написать всем вместе по картине. Но всё оказалось сложнее: надо было найти холсты, мольберты, кисточки… Короче говоря, эту идею мы оставили. Пришлось идти в ресторан.

Но сама идея не уходила. Я увидел, что на западном рынке уже сложилась целая индустрия с подобными вечеринками, но с другой бизнес-моделью. И решил развивать эту тему в России. Проект Painty запустился через полгода после того неудавшегося корпоратива. GetTidy пришлось закрыть: вечеринки с искусством мне показались более интересными, чем история про уборку.  

Painty — вечеринки с искусством, на которых участники под музыку и в компании художника с ассистентом пишут картины красками на холсте. Вечеринки Painty проходят в кафе, барах и ресторанах Москвы, Петербурга, Екатеринбурга и Казани. Для участия в них не нужны навыки рисования, все нужные материалы раздают на месте. Картины с вечеринок Painty каждый участник забирает с собой.

Мы сейчас работаем как большое event-агентство с монопродуктом. Наш продукт — это вечеринки. Таким образом мы не только закрываем вопрос с досугом и корпоративами, но и решаем проблему незаполненных площадей в кафе. Мы привлекаем им качественную платежеспособную аудиторию и не берём за это процент: вся прибыль от заказов идёт ресторану или бару. К выбору места подходим внимательно: нам важно, чтобы там был большой зал, хороший свет, чтобы можно было шуметь и слушать музыку. В каждом новом месте проводим тестовую вечеринку, если всё всем нравится — начинаем плотно работать.

Мои любимые места для проведения вечеринок Painty в Москве — «Хлеб и вино» на 1905 года, «Хитрые люди» на Винзаводе. На самом деле, работаем мы не только с кафе. У нас есть корпоративное направление, закрытые вечеринки для разных компаний. Для них мы где только ни проводили: в ход шли крыши, ангары, коридоры и квартиры, корабли и таунхаусы. Мы достаточно мобильны, и это позволяет нам не привязываться к месту.

В 2015 году мы проводили 1 вечеринку в неделю. Сегодня вечеринки Painty проходят в 4 городах, а их общее количество превышает 200 в месяц. За это время мы сами разработали и выпустили краску, которая легко смывается и безопасна в использовании. А на днях начнём разливать её в собственные бутылки.

За всё время работы Painty наши художники придумали около 4 тысяч уникальных сюжетов. Какие-то из них со временем переделываются. Недавно стали запускать коллаборации с известными иллюстраторами со стороны. Знаете, это как коллекция Kenzo x H&M, где мы в роли H&M, а приглашённый известный художник — в роли селебрити, который поднимает интерес и приводит свою аудиторию.

Не так давно мы запустили новый формат вечеринок с более сложными картинами — Painty Level Up. На сайте, где человек выбирает нужную вечеринку, мы отметили их специальными стикерами, чтобы можно было заранее спланировать уровень сложности. Градус веселья на Painty Level Up пониже, а вот с рисованием всё серьёзнее. 

От картин к кактусам. И к знаниям

— Однажды мы задумались о новом направлении вечеринок, которое бы отлично зашло на нашу бизнес-модель. Это то, что можно сделать самому за 2 часа и легко унести с собой. Так мы вышли на флорариумы — и развернули проект Planty. От создания контрактного производства стеклянных флорариумов и первой фирменной коробки прошло два месяца.

Planty — это вечеринки в ресторанах, где за два часа можно своими руками создать флорариум — стеклянную форму с живыми суккулентами или цветами, землей, мхом и декором. Как и на Painty, на этих вечеринках играет танцевальное диско, а гостей угощают бесплатным бокалом вина или шампанского.

Painty и Planty — не из тех проектов, которые «стреляют». Выстрелили однажды квесты, которые так же быстро и закончились. Искусство, в отличие от них, штука долговременная. Да, мы не придумали чего-то нового, но мы предложили сделать это по-новому.

Остановиться на двух проектах было сложно, и мы… придумали третий. Это Educaty — наша новая история, у которой мы ещё оттачиваем формат. Со всех наших вечеринок люди уходят с чем-то осязаемым и созданным ими же: кто-то с картиной, кто-то с растением. А ведь можно выйти с вечеринки со знанием. Встречи Educaty по формату больше всего похожи на митапы, где самое важное — даже не знания, а сама тусовка. У нас появилась идея перенести education в кафе и бары, где более неформальная обстановка и можно потусить, интересно провести время, перезнакомиться. Это как в клуб сходить, только совесть потом не мучает.

Одна из первых таких вечеринок как раз была в Ключе, на дне рождения сооснователя Willz. А 15 ноября в Ключе Трёхгорка пройдёт открытая образовательная вечеринка «Жители 2020» с выступлениями наших резидентов — Painty и Planty, SPACEPASS, Gero и Meet For Charity.


Москва–Петербург. Где делать бизнес

— Наша команда под стать проектам очень творческая. Это художники, маркетологи, разработчики, корпоративные менеджеры и даже складские работники в проекте Planty. Мы разные, но от этого ещё больший кайф, что все мы в одной команде.

Мне нравится работать из офиса, и по московским меркам встреч за пределами рабочего места у меня мало. Вообще подход к бизнесу в столице и в Петербурге сильно различается. В Москве люди больше заточены на дело, здесь всем по кайфу обсудить проекты и другие серьёзные вещи, а не просто поболтать. А в Питере, как мне кажется, хорошо получается плотно погрузиться в детали и неспешно работать над качеством продукта.

Когда я только переехал в Москву, наша команда работала в очень хипстерском антикафе на Чистых прудах. Часов до шести вечера мы могли спокойно работать, но потом в это же помещение приходили чужие люди играть в карты. Скоро мы поняли, что надо искать новое место.

Я не хотел заезжать в типичный офис, а искал современную экосистему с хорошей инфраструктурой для работы. Как-то раз увидел в Facebook пост основателя Locals (они уже давно занимают офис в Ключе Трёхгорка) — и не мог забыть эту прозрачную стену, отделяющую офис от коворкинга. Так я узнал про Ключ. Мы смотрели и другие варианты, но поняли, что лучше немного переплатить — зато получить совершенное иное качество продукта. Ещё и с мебелью. Ещё и с готовым сервисом, проведённым интернетом, оборудованием, клинингом, переговорками и чаем с кофе. 

В нашем блоге есть и другие интервью с резидентами. Посмотрите, чем они занимаются: